Deze bruisende stad is vooral bekend om zijn legendarische markt, die al sinds de 16e eeuw wordt gehouden en op woensdag bezoekers uit de hele regio en Zwitserland trekt. Hier heeft u keuze te over: fruit, groenten, plaatselijke kazen, vleeswaren, maar ook huishoudartikelen, kleding, modieuze lederwaren, schoenen en accessoires.

Niet alleen koopjesjagers en fijnproevers, maar ook kunst- en cultuurliefhebbers komen in Luino aan hun trekken. Renaissance- en barokgebouwen, maar ook prachtige villa’s en palazzi in art-nouveaustijl, zoals het Palazzo Verbania, zijn te bewonderen langs de met platanen omzoomde promenade en in de oude stad.

Luino heeft een levendig en traditioneel cultureel leven. Beroemde schrijvers uit de 20e eeuw, zoals Piero Chiara en Vittorio Sereni, woonden hier. Op het toneel van het Teatro Sociale had de wereldberoemde acteur Dario Fo een van zijn eerste optredens en ook Ernest Hemingway citeerde Luino in zijn roman “A Farewell to Arms”.